was war das genau?
Kühe sind lila, Gemüse wächst im Supermarkt und Bauernhöfe sind zum Ponys streicheln da. Viele Menschen wissen gar nicht mehr genau, wie wichtig eine funktionierende Landwirtschaft für uns Menschen ist. Zur Landtechnik-Messe Agritechnica wollte die BayWa deshalb laut und deutlich „Danke“ an alle Landwirt:innen sagen. Die Aufgabe für uns: Eine ehrliche Kampagne konzipieren und umsetzen, die informiert, Aufklärungsarbeit leistet und echten Menschen eine Bühne gibt.
was haben wir getan?
Wir durften von der ersten Idee bis zur finalen Umsetzung komplett mitanpacken. Wir haben ein
Testimonial-Konzept entwickelt, das echte Gesichter und Geschichten aus der Praxis zeigt. Aus einem überschaubaren Aufruf für BayWa-Mitarbeitende wurde schnell eine riesige Bewegung: Weil sich so viele Menschen aus dem Unternehmen beworben haben, haben wir kurzerhand die Produktion hochgeschraubt, um nach und nach allen Bewerber:innen ihr eigenes Kampagnengesicht zu schenken.
und was ist der outcome?
Ein rundum gelungener Auftritt auf der Messe mit enormer Strahlkraft – extern wie intern. Die Kampagne hat nicht nur die harte Arbeit der Branche wertgeschätzt, sondern im eigenen Unternehmen eine riesige Welle der Begeisterung und des Zusammenhalts ausgelöst.
